DISNEY: CARS

Achtergrond
De uitdaging voor de Disney Cars DVD actie was om, midden in de drukke decembermaand van 2006, een opvallende promotie neer te zetten waarvan enerzijds een sterk verkopende kracht uitging en waarmee anderzijds ook een consumentendatabase met het oog op de toekomst opgebouwd zou worden.

Oplossingen
Dit is gedaan middels een onpack sweepstake, met afhandeling via het internet. Online werd ingehaakt op trends als “creatie en participatie” (consumer generated content) en ‘doorsturen aan vrienden’ (viral marketing). Net als in de film draaide de actie om ‘de reis van je leven’. Met als hoofdprijs een reis naar Disneyland Resort in Los Angeles.

De introductie van de titel werd uitbundig gecommuniceerd in de winkel. Iedere titel was voorzien van een unieke code onder een kraslaag. Met deze code kon de consument naar de speciale actiewebsite gaan, www.carsdvdaction.com, en na registratie direct checken of er een prijs gewonnen was.

Online was er nog een leuke actie: het kunnen creëren, doorsturen en laten beoordelen van je zelf gemaakte, ‘American style’ nummerplaat! Dit creëerde nog meer betrokkenheid met de film en bood ook iets voor prospects die nog niet gekocht hadden (maar wel hun weg vonden naar de actiesite). De origineelste inzendingen werden beloond met een extra prijs.

resultaten
Disney Cars was de best verkochte animatietitel in 2006: meer dan 300.000 stuks en de 3e best verkochte titel overall. De website had meer dan 2 miljoen page views en het aantal geregistreerde consumenten overtrof 260% de doelstelling van de klant.