GROLSCH: GRANDIOZE GADGETS

Achtergrond
Onlangs introduceerde Grolsch een nieuwe fles, frisgroen en voorzien van een embossing. De bierbrouwer wilde deze introductie graag onder de aandacht brengen, en zette hiervoor onder meer tv-commercials in met het thema ‘Voel wat ik bedoel’. Voor het online gedeelte werd Bookmark gevraagd een activatiemechanisme te ontwikkelen met een sterk viraal karakter.

Oplossingen
Bookmark ontwikkelde een virtuele gameshow met een vette knipoog: Grolsch Grandioze Gadgets. De online campagne maakte het voor de deelnemer mogelijk om op een wel heel persoonlijke wijze een vriend of vriendin op te geven voor het spel. Via een voice response systeem beantwoordde de deelnemer een aantal vragen. Deze antwoorden werden opgenomen en automatisch gemonteerd in een online filmpje van de gameshow die de deelnemer kon versturen naar zijn of haar vriend(in). Hierdoor werd bij de ontvanger de suggestie gewekt dat de gameshow-presentator daadwerkelijk een telefoongesprek voerde met de verzender van de film.

Om de viral aan te jagen, ontwikkelde Bookmark diverse (rich media) banners op onder andere Dumpert en Flabber, werd er een videomailing verstuurd en is Hyves ingezet specifiek getarget op mannen van 18 jaar en ouder.

simpelweg door een compliment uit te delen. Met het versturen of doorsturen van deze video e-cards maakt men bovendien kans op prijzen.